Zkratka PEST znamená Political, Economic, Social, Technological a označuje nástroj pro analýzu makrookolního prostředí. Tento model pomáhá organizacím identifikovat klíčové vnější faktory, které mohou ovlivnit jejich strategické plánování a rozhodování.
P představuje politické aspekty, jako jsou legislativní změny nebo stabilita vlády. E zahrnuje ekonomické vlivy, například inflaci nebo míru nezaměstnanosti. S se zaměřuje na sociální faktory, jako jsou demografické trendy či změny v chování spotřebitelů. T hodnotí technologický vývoj a inovace.
PEST analýza je základní součástí strategického řízení a často se používá v kombinaci s dalšími nástroji pro komplexní posouzení trhu a konkurenčního prostředí.