imc

Koncept zkratky „IMC“ vznikl koncem 20. století jako reakce na rostoucí potřebu koordinovat různé marketingové kanály v době mediální fragmentace a rozvoje nových technologií. Prvním výrazným definováním tohoto pojmu se zabýval Don Schultz, profesor na Medill School of Journalism při Northwestern University, který začal integrované marketingové komunikace systematicky rozvíjet od roku 1977.V pozdních 80. a raných 90. letech byl koncept IMC etablován nejen jako teoretický rámec, ale i praktická disciplína – například v roce 1989 vznikl na Northwestern University první studijní program zaměřený právě na tuto oblast. Don Schultz pak v roce 1993 vydal průlomovou publikaci „Integrated Marketing Communications: Putting It Together and Making It Work“, která přispěla k širšímu využívání tohoto přístupu.Během následujících dekád se IMC vyvinulo z pouhé koordinace reklamních aktivit do komplexní strategie zaměřené na zákazníka, využití dat i moderních technologií s cílem zajistit dlouhodobou hodnotu značky ve stále složitějším mediálním prostředí.