Zkratka USP znamená Unique Selling Proposition, což je marketingový koncept zaměřený na identifikaci a komunikaci jedinečné výhody produktu nebo služby. USP vystihuje to, čím se nabídka odlišuje od konkurence a proč by si ji zákazníci měli vybrat.
V praxi se USP používá k tvorbě silných reklamních sdělení, která jasně a stručně prezentují hlavní přínos produktu. Tento přístup pomáhá firmám efektivně oslovit cílovou skupinu a posílit svou pozici na trhu.
Zkratka USP, znamenající Unique Selling Proposition, vznikla ve 40. letech 20. století v amerických reklamních agenturách jako nástroj pro tvorbu silných sdělení, která zdůrazňují jedinečnou výhodu produktu oproti konkurenci.
Pojem byl oficiálně popularizován Rosserem Reevesem z agentury Ted Bates & Company a podrobně popsán v jeho knize Reality in Advertising z roku 1961. Reevesovým cílem bylo vytvořit jednoduché a přesvědčivé poselství, které zákazníkům jasně vysvětlí hlavní benefit produktu.
Díky své účinnosti se koncept USP stal základem moderního marketingu a položil základy pro další strategie zaměřené na odlišení značek na nasyceném trhu.
Použij následující citaci pro uvedení této zkratky ve své práci nebo zdroji.
