Navrhnout zkratku
Zkratky › Ekonomika, podnikání a finance › Marketing, obchod a reklama › FCB

FCB

Význam: Foote, Cone & Belding model

Podrobný popis zkratky

Zkratka FCB označuje Foote, Cone & Belding model, což je nástroj používaný v marketingu a reklamě k analýze chování spotřebitelů. Tento model rozděluje produkty a motivace zákazníků do čtyř kvadrantů na základě dvou hlavních faktorů: racionálního přístupu (myslet) a emocionálního přístupu (cítit), spolu s úrovní zapojení spotřebitele.

Cílem modelu FCB je pomoci marketérům navrhnout efektivní reklamní strategie tím, že lépe pochopí, jak lidé přistupují k rozhodování o nákupu různých typů produktů. Používá se k tvorbě kampaní, které odpovídají specifickým potřebám a motivacím zákazníků.

Příklady použití zkratky FCB

  • Při plánování nové kampaně doporučuji použít FCB model, abychom lépe pochopili, jestli naši zákazníci rozhodují spíš na základě emocí nebo racionální úvahy.
  • Když jsme analyzovali trh pomocí FCB, zjistili jsme, že nákup auta spadá do kvadrantu vysokého zapojení a myšlení – lidé fakt hodně zvažují technické parametry i cenu.
  • Pro rychloobrátkové zboží nám FCB ukázal, že se vyplatí zaměřit reklamu na emoce a spontánnost – zákazníci moc nepřemýšlí a rozhodují se pocitově.

Vznik zkratky a historie

Zkratka „FCB“ s významem Foote, Cone & Belding model vznikla v roce 1980 a byla poprvé použita marketingovým odborníkem Richardem Vaughnem, který tento model také formuloval. Model byl vyvinut jako nástroj pro hodnocení vzorců myšlení a cítění spotřebitelů jako základ pro strategii reklamních kampaní.

FCB model je maticová struktura založená na dvou hlavních faktorech: „think“ (myslet) a „feel“ (cítit), které spolu s úrovní zapojení spotřebitele rozdělují produkty do čtyř kvadrantů. Tento přístup pomohl lépe pochopit rozhodovací procesy zákazníků a definovat efektivní reklamní strategie.

Dnes se FCB používá nejen v reklamě, ale také v širší marketingové komunikaci. Přestože jeho původní rámec zůstává stabilní, jeho aplikace byla rozšířena a adaptována podle specifik jednotlivých trhů nebo kulturních kontextů.

Počet zobrazení: 1
Nahlásit chybu u této zkratky

Další významy zkratky FCB

Vložte si vysvětlení zkratky na svůj web

Textové vysvětlení
FCB znamená "Foote, Cone & Belding model". Zjistit více
Repsonzivní box s významem
FCB
Význam: Foote, Cone & Belding model
Zjistit více
Karta s bílým pozadím
FCB
— znamená —
Foote, Cone & Belding model
Zjistit více

Citace

Použij následující citaci pro uvedení této zkratky ve své práci nebo zdroji.

Styl citace: