4P

Zkratka 4P vznikla v roce 1960, kdy ji poprvé představil profesor E. Jerome McCarthy ve své knize „Basic Marketing: A Managerial Approach“. McCarthy tímto modelem zjednodušil marketingový mix do čtyř základních oblastí – Product, Price, Place a Promotion.

Předchůdcem myšlenky byl James Culliton, který už koncem 40. let použil metaforu „mix ingrediencí“ k popisu marketingu. Richard Clewett pak pracoval s podobnými složkami jako McCarthy, ten však upravil pojem „distribuce“ na „místo“. Výrazný vliv měl také Neil H. Borden se svým komplexnějším konceptem marketingového mixu z roku 1964.

E. Jerome McCarthy však přinesl praktické zjednodušení v podobě modelu 4P, který se rychle stal základem pro strategické plánování v marketingu po celém světě. Koncept dále rozvíjel Philip Kotler na Northwestern University s důrazem na propojení s tržní segmentací a pozicováním.

Dnes je 4P považováno za klíčový rámec tradičního marketingového myšlení i přes modernizaci pomocí nových modelů zaměřených více na potřeby zákazníků.