LAE

Abkürzung „LAE“ steht für Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung und bezeichnet eine bedeutende Markt-Media-Studie in Deutschland, die sich speziell an Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung richtet. Die Studie wurde 1975 erstmals gegründet und seitdem regelmäßig aktualisiert, aby eine kontinuierliche und aktuelle Datengrundlage zu bieten. Herausgegeben wird sie vom Verein LAE e.V., der aus Mitgliedern von Agenturen und Verlagen besteht.Die LAE dient dazu, die Mediennutzung und Entscheidungsprozesse von über zwei Millionen Führungskräften transparent zu machen. Sie ist besonders wichtig für Business-to-Business-Kommunikation und professionelle Mediaplanung. Die Daten werden durch Interviews mit etwa 8.000 Befragten erhoben, wobei neben beruflichen auch soziodemografische Informationen gesammelt werden.Seit 2012 erfolgt die Erhebung jährlich mithilfe eines rollierenden Verfahrens, das eine präzisere Abbildung der Zielgruppe ermöglicht. Die Studie hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und umfasst heute neben Printmedien auch digitale Angebote sowie Crossmedia-Reichweiten. Ziel ist es, Veränderungen in Hierarchien und Entscheidungsverantwortung aktuell abzubilden.